今年的618，真可誉为“史上最冷618”。

与618面临同样窘境的还有520，不难想象，下一个就该轮到双十一了。

网络购物低迷的背后，是经济在发力，为什么大家都不愿意为平台买单了？

本文信源来自权威报道：【证券日报】【金台咨询】【环球时报】【金融界】(详细信源附在文章末尾)。为提升文章可读性，细节可能存在润色，请理智阅读，仅供参考！

网购时代的“冰川世纪”

今年618的宣传力度一如既往的大，隔壁智能手机都玩不明白的大爷，都开始试图用座机登录淘宝购物，可见折扣宣传确实深入人心。

但登录网购平台是一回事，买不买，又是另一回事。

早在半月前，618就开始发力，什么预购补贴、折扣满减、促销优惠，618还没到，平台就急不可耐，诱骗网友们先把钱包掏出来。

网友们却用实际行动表示，婉拒不是抱歉，是老弟你还得练。

不管是刷短视频还是哪个网站，只要看到关于618的字样，就如同见了鬼，立马划走，生怕被这玩意儿缠上，一辈子都要晦气。

商家们的热情竹篮打水一场空，消费节秒变愚人节，企图用折扣哄骗大家来消费的商家，顿时一个个成了小丑。

之所以出现这种情况，自然也跟商家们的“骚操作”有关。

往年的618，那是真把消费者们当老铁供着，各大网点都是朴实无华的满减，甭管你买啥买多少，只要满多少，就减多少。

和满减一同实行的还有降价，之前一台1200的显示屏，一到这天，先把原价打成1000，再搭配满减，比平常时候买，整整便宜了3、400。

所谓大道至简，越是干脆利落的优惠，往往也越让消费者舒心，让钱包闹心，让商家开心。

可如今的618却变了味，身上多了别人的香水味，商家却责怪消费者鼻子犯了罪。

他们开始和消费者玩起了数字游戏，朴实无华的满减成了“领券算折扣”的小游戏，连80岁的老大爷，都不得不重新带上老花镜，请出算盘，敲得噼里啪啦。

仅仅是为了算懂，商家所谓的优惠，哪里的折扣，做好满减的搭配。

现在的商家演都不演了，明明是一年一度的618、双十一，他们却每个月都要弄个类似的活动，几年下来，消费者人都麻了，敲算盘敲麻的。

既然隔三差五就来优惠，我又何必非得到618，才去排队被你割韭菜呢？

618便迎来了堪称史上最大大爆冷，销售额和热闹程度，都远比往年冷清，可谓冰川时代。

但这，其实并非坏事。

资本越感性，顾客越理性

资本是感性的，往年的经验告诉他们，只要宣传力度够大，请来带货的明星粉丝够多，噱头够足，臭鸡蛋都能被一抢而空。

吃的亏越大，大家就越理性。

譬如有人想趁着618，去网上买箱水果，结果首先蹦出的不是直接告诉你减了多少，如何买更优惠，而是让你去“拼”，建议你“抢”，推荐你“拉人”。

这是购物还是在要饭？都说顾客是上帝，这是纯纯把消费者叫花子。

然而最绝的是，无论怎么按商家的方法来弄，一到另一个平台买同样的商品，发现人家不但更便宜，而且不需要什么拼拉抢。

购物方式越复杂，得到的优惠却越少，消费者也学聪明了，开始货比三家，谁家最便宜，折扣越大，而且最朴实无华，就去买谁的单。

其实从这里来看，今年618的落寞，并不是说明大家都没钱了，恰恰相反，大家对花钱开始有了更精细的打算。

购物的本质是为了获得满足自己需要的商品，商家却往往喜欢将其变成“折磨”消费者的游戏。

“我购物是为快乐来的，不让我快乐，那我也不让你快乐。”

这是情绪层面上的理性，天涯何处无芳草，有的是良心的平台让大家选择。

此外对于消费大家也有了截然不同的观念，之前的618，别管商品是不是自己需要的，有没有购物的需求，只要看到朋友圈都在发购物凭证，刷视频都是购物链接，那么消费者也往往情难自禁，落入消费圈套。

像520更是个中翘楚，利用“爱情”这个噱头，掏光广大男性的钱包。

可如今别说男性同胞了，就连女同志，都开始对618不屑一顾。

她们本来就是为了省去在实体店跟人讨价还价的心力，才在网上消费，如今却要为了几块钱跟看不见的商家勾心斗角，不但更闹心，而且更不划算。

朋友圈里再也看不到女孩子们公布自己618的消费“战果”了，不是不好意思分享，而是根本没有购物，非但如此，看到别人618去购物，被割韭菜，还要跟闺蜜一起笑话他。

“你看那个谁谁谁……嘻嘻……”

谁又愿意做那茬“韭菜”？

从520的销声匿迹，到618的“冰川时代”，后面的双十一或许还要来一出“落凤坡”，购物节沉默的背后，是经济的底层逻辑在发威。

如今国人的消费观念，已经从“买买买”，逐步升级成了“好惠便”，质量好、优惠又便利。

但说到底，是没有人愿意再成为被资本收割的韭菜，所以这样的低迷的购物数据，其实是好事，表明了消费升级已经成为了一种大趋势。

而无法融入大趋势的购物平台，没有看清消费者真正想要什么的商家，只会迎来被淘汰的结局。

证券日报6月18日的消息，就提到了一个很有意思的消费现象，今年以旧换新政策进一步发力，而消费者也很买单，相关商品的增长额高了十几个百分点。

这无不说明消费观转型下，大家开始不再一味追求用买的形式获得商品，而是多种多样的购物形式。

消费的背后，是经济发展的缩影，消费在更新迭代，印证着经济发展的焕然一新。

在网购大浪之下，没有人愿意做被割掉的那茬韭菜，当然，也不需要做那韭菜，此处不留爷，自有留爷处，丰富的网购平台，是消费者能做主动选择的底气。

也希望各大商家不要再同大家玩算账的游戏，落到实地的优惠，永远比复杂的算术有用，毕竟，真诚才是必杀技。

结尾

618的遇冷并不代表消费者没钱了，反而是更有钱了，观念更科学了，才不会不满于商家疯狂割韭菜的现状，而这个618，大家又是否购物了呢？大家又是否会为接下来的双十一买单？返回搜狐，查看更多